在游戲直播行業(yè)的多元化轉(zhuǎn)型浪潮中,斗魚平臺(tái)近期發(fā)布的2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告,揭示了其如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的策略與成效。
據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,斗魚在2024年第四季度實(shí)現(xiàn)了11.36億元的營(yíng)收,環(huán)比增長(zhǎng)6.87%,這一增長(zhǎng)趨勢(shì)已持續(xù)兩個(gè)季度。同時(shí),移動(dòng)端平均月活躍用戶(MAU)達(dá)到4450萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)5.9%,季度總付費(fèi)用戶數(shù)也穩(wěn)定在330萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑為斗魚的業(yè)務(wù)穩(wěn)健性提供了有力證明。
斗魚聯(lián)席CEO任思敏在報(bào)告中強(qiáng)調(diào),面對(duì)外部環(huán)境的挑戰(zhàn),斗魚積極調(diào)整資源配置,專注于鞏固平臺(tái)的核心游戲內(nèi)容生態(tài),以確保業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。這一戰(zhàn)略定位,為斗魚在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中找到了立足之本。
在內(nèi)容生態(tài)方面,斗魚繼續(xù)深化其“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容”戰(zhàn)略,通過(guò)構(gòu)建差異化的賽事矩陣,滿足年輕用戶對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的迫切需求。第四季度,斗魚轉(zhuǎn)播了超過(guò)50場(chǎng)官方大型賽事,并自制了近40場(chǎng)電競(jìng)賽事,如《無(wú)畏契約》瓦力杯等,這些賽事不僅吸引了職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)和主播的參與,還通過(guò)跨平臺(tái)合作,進(jìn)一步提升了賽事的知名度和影響力。
其中,《王者榮耀》軍團(tuán)杯暨雷霆榮耀杯S2作為斗魚年末最具影響力的自制賽事之一,不僅在賽制設(shè)計(jì)、參賽陣容和獎(jiǎng)金總額上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新,還匯聚了多層次的電競(jìng)?cè)瞬牛瑥男〗M賽到總決賽,全程吸引了大量游戲玩家和年輕用戶的關(guān)注,成為社交平臺(tái)上的熱門話題。
除了賽事矩陣的構(gòu)建,斗魚還致力于創(chuàng)新互動(dòng)玩法,提升用戶的參與度和沉浸感。隨著《黑神話:悟空》、《三角洲行動(dòng)》等重磅游戲的上線,斗魚迅速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容,并圍繞這些游戲開(kāi)展了一系列互動(dòng)活動(dòng)。例如,在《燕云十六聲》上線時(shí),斗魚集結(jié)主播戰(zhàn)隊(duì),推出限量周邊和專屬道具禮包,有效激發(fā)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。
斗魚還結(jié)合新游戲的特性和主播資源,自制賽事并開(kāi)展跨平臺(tái)合作。在《三角洲行動(dòng)》上線后,斗魚推出的斗魚淘金杯賽事,不僅增加了曝光率,還提升了游戲分區(qū)的用戶活躍度。同時(shí),斗魚還針對(duì)各游戲營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),推出平臺(tái)特色的游戲活動(dòng),如頭部主播專屬語(yǔ)音包、游戲皮膚等福利,通過(guò)抽獎(jiǎng)和互動(dòng)任務(wù)等方式發(fā)放,極大地提升了用戶的參與熱情。
在游戲內(nèi)容之外,斗魚還結(jié)合年末節(jié)假日,推出了一系列娛樂(lè)屬性的年度活動(dòng),如《城市探險(xiǎn)家》、《邊境冒險(xiǎn)隊(duì)》等自制直播綜藝,這些活動(dòng)不僅豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài),還有效維系了用戶的持續(xù)活躍。通過(guò)充分發(fā)揮主播的流量和內(nèi)容特色,斗魚在綜藝內(nèi)容中增加了結(jié)合游戲道具的創(chuàng)新玩法,為用戶提供了更加豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。
在商業(yè)化方面,斗魚通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容和互動(dòng)玩法的結(jié)合,加速了自身的商業(yè)化效率和質(zhì)量。無(wú)論是圍繞新游戲的互動(dòng)活動(dòng),還是結(jié)合節(jié)假日的娛樂(lè)屬性活動(dòng),斗魚都通過(guò)精準(zhǔn)洞察用戶需求,推出了一系列具有吸引力的內(nèi)容和福利,有效提升了用戶的參與度和平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。
斗魚在構(gòu)建差異化游戲內(nèi)容生態(tài)的過(guò)程中,還注重了內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。通過(guò)打造衍生類解說(shuō)、評(píng)論節(jié)目等內(nèi)容,斗魚不斷提高用戶在觀賽期間的沉浸感和活躍度,進(jìn)一步夯實(shí)了平臺(tái)在電競(jìng)賽事領(lǐng)域的影響力。
總的來(lái)說(shuō),斗魚在2024年第四季度交出了一份以“內(nèi)容生態(tài)”為核心驅(qū)動(dòng)力的成績(jī)單。通過(guò)“頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播+自制賽制生態(tài)+活動(dòng)玩法創(chuàng)新”的三維布局,斗魚不僅構(gòu)建了差異化的游戲內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河,還在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到了自己的立足之地。