在3C數(shù)碼領(lǐng)域，新品發(fā)布成為了品牌增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，僅在天貓平臺首發(fā)的4500款超級新品，其累計(jì)成交額便突破了1000億大關(guān)。

步入2025年，這一趨勢非但沒有減緩，反而呈現(xiàn)出更為迅猛的態(tài)勢。一季度，天貓平臺上的3C數(shù)碼新品首發(fā)數(shù)量同比激增220%，涵蓋iPhone16e、三星S25 Ultra、OPPO Find N5、小米15Ultra等眾多備受矚目的產(chǎn)品。其中，iPhone 16e在首發(fā)6天內(nèi)的成交額同比增長達(dá)到了驚人的100%，而小米15 Ultra更是憑借天貓首銷的出色表現(xiàn)，一舉奪得了新品成交榜的冠軍。

回顧過去一年，天貓?jiān)?C數(shù)碼領(lǐng)域的表現(xiàn)無疑令人矚目。它不僅在全網(wǎng)成交增速和規(guī)模上雙雙奪魁，更在今年的天貓TopTalk大會(huì)上，明確表達(dá)了全力扶持品牌新品首發(fā)的決心。淘寶天貓3C數(shù)碼運(yùn)營商行業(yè)總經(jīng)理宮誠透露，天貓將從國補(bǔ)政策承接、行業(yè)垂直特性打造、站內(nèi)外營銷打通、提高經(jīng)營確定性和效率等五大方面入手，致力于打造一個(gè)商家長期健康、可持續(xù)的最佳經(jīng)營平臺。

在這樣的背景下，以小米為代表的3C數(shù)碼頭部品牌，無疑成為了最大的受益者。2025年一季度，小米品牌在天貓的營收同比增幅高達(dá)50%，創(chuàng)下了歷史新高。小米集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)總裁王曉雁表示，今年以來，他們深切感受到了天貓?jiān)谛缕焚Y源方面的巨大投入，包括首頁推薦、搜索加權(quán)、直播補(bǔ)貼等一系列扶持計(jì)劃，都極大地加速了新品的成長周期。

除了小米，越來越多的品牌也開始感受到天貓全力扶優(yōu)策略的決心，并看到了今年最為清晰的增長機(jī)會(huì)。例如，榮耀在2月新品首發(fā)時(shí)，其在天貓的資源投入同比增加了190%，這無疑是對天貓新品激勵(lì)政策有效性的有力證明。

小米與天貓的合作不僅限于新品發(fā)布。多年來，小米已與天貓的超品、小黑盒等優(yōu)質(zhì)IP建立了深厚的合作關(guān)系，并通過88VIP等人群滲透策略，持續(xù)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶。據(jù)悉，小米還是天貓3C數(shù)碼品牌中首個(gè)與88VIP簽訂年框的品牌，通過一系列專屬活動(dòng)和玩法，不斷加深與消費(fèi)者的聯(lián)系。

2025年還有一個(gè)不可忽視的話題便是國補(bǔ)。天貓?jiān)趪a(bǔ)資源整合上的動(dòng)作同樣迅速且有力。截至目前，天貓3C數(shù)碼行業(yè)國補(bǔ)已覆蓋30個(gè)省（市），核心品牌參與率達(dá)到100%，整體成交環(huán)比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。在搜索和推薦方面，國補(bǔ)商品也獲得了極大的流量加權(quán)。淘寶首頁不僅設(shè)有專門的“國補(bǔ)專區(qū)”，幫助消費(fèi)者直達(dá)心儀的國補(bǔ)商品，搜索側(cè)更是為國補(bǔ)商品打上了醒目的“國家補(bǔ)貼”綠色標(biāo)簽。

為了進(jìn)一步提升國補(bǔ)的影響力，天貓還針對國家補(bǔ)貼開啟了新的營銷專屬資源，全年將打造超過60場的國補(bǔ)IP“超級國補(bǔ)日”。在用戶層面，內(nèi)容種草成為了今年獲取用戶的重要手段之一。通過站外內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，讓更多消費(fèi)者在第一時(shí)間了解到平臺內(nèi)品牌的國補(bǔ)信息，從而有效提升了轉(zhuǎn)化效率。