【沃資訊】11月13日消息,2023年雙11購物狂歡剛剛落下帷幕,各大電商平臺紛紛宣布“全面增長”、“創下新高”、“突破歷史記錄”等喜人業績。然而,與消費者端的購物習慣和偏好相比,雙11的魅力發生了顯著的變化。
根據拉勾發布的《2023年雙11電商領域人才洞察報告》,近五成職場人在今年的雙11放棄了購物計劃,有近三成的受訪者將雙11的消費總預算控制在千元以下。購物渠道也經歷了顯著的改變,職場人群逐漸向直播購物平臺轉移。
具體而言,一線城市的職場人中,48%選擇在電商平臺的旗艦店下單,而有42%的受訪者選擇通過直播間下單,另有9%的職場人在線下實體店購物。直播購物平臺因其購物體驗的趣味性、便捷性以及價格優勢,吸引了越來越多的職場人投向其中。
然而,盡管消費者紛紛轉向直播購物,電商主播這一崗位卻已近乎飽和。報告顯示,今年雙11期間,電商行業主播的招聘崗位同比下降了1%,平均月薪也下降了2.5%。其中,主播崗位的平均月薪下降最為顯著,同比下降了2.9%,其次是產品類崗位,同比下降2.4%。
然而,直播領域催生了新的職位需求,如場控和中控等,這些崗位的招聘需求占比呈快速增長趨勢,直播場控的招聘需求占比同比增長了2.3%。這些崗位的興起反映了企業對直播運營的專業化要求,也為未來直播行業的發展指明了更加專業化的方向。