【沃資訊】11月13日消息，2023年雙11購物狂歡剛剛落下帷幕，各大電商平臺紛紛宣布“全面增長”、“創下新高”、“突破歷史記錄”等喜人業績。然而，與消費者端的購物習慣和偏好相比，雙11的魅力發生了顯著的變化。

根據拉勾發布的《2023年雙11電商領域人才洞察報告》，近五成職場人在今年的雙11放棄了購物計劃，有近三成的受訪者將雙11的消費總預算控制在千元以下。購物渠道也經歷了顯著的改變，職場人群逐漸向直播購物平臺轉移。

具體而言，一線城市的職場人中，48%選擇在電商平臺的旗艦店下單，而有42%的受訪者選擇通過直播間下單，另有9%的職場人在線下實體店購物。直播購物平臺因其購物體驗的趣味性、便捷性以及價格優勢，吸引了越來越多的職場人投向其中。

然而，盡管消費者紛紛轉向直播購物，電商主播這一崗位卻已近乎飽和。報告顯示，今年雙11期間，電商行業主播的招聘崗位同比下降了1%，平均月薪也下降了2.5%。其中，主播崗位的平均月薪下降最為顯著，同比下降了2.9%，其次是產品類崗位，同比下降2.4%。

然而，直播領域催生了新的職位需求，如場控和中控等，這些崗位的招聘需求占比呈快速增長趨勢，直播場控的招聘需求占比同比增長了2.3%。這些崗位的興起反映了企業對直播運營的專業化要求，也為未來直播行業的發展指明了更加專業化的方向。