【沃資訊】11月16日消息，蘋果公司發布Vision Pro僅五個月后，頭顯行業遭遇嚴重挑戰。

近期，字節跳動旗下虛擬現實品牌PICO傳出內部調整計劃，以更聚焦于硬件與核心技術的長期探索和突破。在此調整中，PICO移動OS團隊將整合進入字節跳動產品研發和工程架構中臺，以加強OS核心技術研發的中臺投入和統一管理。

這一組織架構的調整引發了裁員風波。消息傳出后，社交媒體上一度傳聞裁員比例高達80%。然而，PICO官方微博在11月8日發布聲明否認這一說法，表示短期投入和相關團隊規模將有所縮減，涉及員工約300余名，整體占比約為23%。

據沃資訊了解，這次調整是PICO近期的第二次人員優化。早在今年2月份，PICO就已經開始了人員優化，計劃將約2000人的團隊規模優化15%左右，主要影響北京地區的市場和運營崗位。

PICO最近的動蕩源于市場對XR設備的逐漸失去興趣。購買者反映，盡管XR設備在理念上有吸引力，但目前市面上的XR頭顯實際上只是實現了VR功能，功能較為有限，且受到消費者認可度不高。一位用戶表示，購買了PICO的旗艦XR設備后，卻發現其本質上只是一臺普通的VR設備，戴上去容易引起頭暈和惡心感，喪失了娛樂性和社交性。

據IDC統計數據顯示，2022年國內XR/AR/VR頭顯產品的總出貨量為110.3萬臺，其中PICO Neo 3和PICO 4兩款機型的出貨量分別是50.5萬和21.7萬，占據國內市場份額的65.4%。然而，這并沒有挽救PICO的市場疲軟。消費者對XR設備的疲弱反響導致PICO市場份額雖高，但實際銷售規模遠不如預期。

PICO在2021年9月被字節跳動收購后，曾投入巨額資金在國內市場推動銷售，并通過價格戰和廣告推廣等手段提高知名度。然而，由于市場對XR設備的疲軟反應，PICO在短短不到三年的時間里，已經經歷了兩次裁員和調整。

PICO并非唯一一家陷入困境的XR公司。全球范圍內，包括meta和微軟在內的互聯網巨頭也相繼退出XR頭顯市場，將核心業務調整至其他領域。這一趨勢表明，XR設備市場正面臨嚴重挑戰，盡管蘋果發布的Vision Pro在理論上有望重新塑造市場格局，但前提是XR設備公司須度過當前困境。