【沃資訊】11月16日消息，蘋(píng)果公司發(fā)布Vision Pro僅五個(gè)月后，頭顯行業(yè)遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

近期，字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO傳出內(nèi)部調(diào)整計(jì)劃，以更聚焦于硬件與核心技術(shù)的長(zhǎng)期探索和突破。在此調(diào)整中，PICO移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)將整合進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)，以加強(qiáng)OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺(tái)投入和統(tǒng)一管理。

這一組織架構(gòu)的調(diào)整引發(fā)了裁員風(fēng)波。消息傳出后，社交媒體上一度傳聞裁員比例高達(dá)80%。然而，PICO官方微博在11月8日發(fā)布聲明否認(rèn)這一說(shuō)法，表示短期投入和相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模將有所縮減，涉及員工約300余名，整體占比約為23%。

據(jù)沃資訊了解，這次調(diào)整是PICO近期的第二次人員優(yōu)化。早在今年2月份，PICO就已經(jīng)開(kāi)始了人員優(yōu)化，計(jì)劃將約2000人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模優(yōu)化15%左右，主要影響北京地區(qū)的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)崗位。

PICO最近的動(dòng)蕩源于市場(chǎng)對(duì)XR設(shè)備的逐漸失去興趣。購(gòu)買(mǎi)者反映，盡管XR設(shè)備在理念上有吸引力，但目前市面上的XR頭顯實(shí)際上只是實(shí)現(xiàn)了VR功能，功能較為有限，且受到消費(fèi)者認(rèn)可度不高。一位用戶(hù)表示，購(gòu)買(mǎi)了PICO的旗艦XR設(shè)備后，卻發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)上只是一臺(tái)普通的VR設(shè)備，戴上去容易引起頭暈和惡心感，喪失了娛樂(lè)性和社交性。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)XR/AR/VR頭顯產(chǎn)品的總出貨量為110.3萬(wàn)臺(tái)，其中PICO Neo 3和PICO 4兩款機(jī)型的出貨量分別是50.5萬(wàn)和21.7萬(wàn)，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的65.4%。然而，這并沒(méi)有挽救PICO的市場(chǎng)疲軟。消費(fèi)者對(duì)XR設(shè)備的疲弱反響導(dǎo)致PICO市場(chǎng)份額雖高，但實(shí)際銷(xiāo)售規(guī)模遠(yuǎn)不如預(yù)期。

PICO在2021年9月被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，曾投入巨額資金在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推動(dòng)銷(xiāo)售，并通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)和廣告推廣等手段提高知名度。然而，由于市場(chǎng)對(duì)XR設(shè)備的疲軟反應(yīng)，PICO在短短不到三年的時(shí)間里，已經(jīng)經(jīng)歷了兩次裁員和調(diào)整。

PICO并非唯一一家陷入困境的XR公司。全球范圍內(nèi)，包括meta和微軟在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼退出XR頭顯市場(chǎng)，將核心業(yè)務(wù)調(diào)整至其他領(lǐng)域。這一趨勢(shì)表明，XR設(shè)備市場(chǎng)正面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，盡管蘋(píng)果發(fā)布的Vision Pro在理論上有望重新塑造市場(chǎng)格局，但前提是XR設(shè)備公司須度過(guò)當(dāng)前困境。