【沃資訊】12月26日消息，中國汽車后市場競爭再度激烈，字節(jié)跳動(dòng)旗下的懂車帝正式推出線下養(yǎng)車品牌“懂懂養(yǎng)車”，加入了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭行列。此舉旨在進(jìn)一步奪取市場份額，挑戰(zhàn)已有的行業(yè)巨頭。

在北京市海淀區(qū)黑泉路，途虎養(yǎng)車、京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車等不同品牌的養(yǎng)車連鎖門店幾乎緊鄰著彼此，形成了一片競爭激烈的市場格局。而字節(jié)跳動(dòng)旗下的懂車帝，通過新品牌“懂懂養(yǎng)車”的推出，明確表態(tài)進(jìn)軍汽車后市場。

不過，盡管市場競爭激烈，但各品牌如何保持盈利模式仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。以途虎養(yǎng)車為例，盡管今年上半年扭虧為盈，但其盈利模式是否可持續(xù)尚待觀察。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，進(jìn)入汽車后市場也需要謹(jǐn)慎考慮如何保持盈利，特別是在競爭激烈的價(jià)格戰(zhàn)中。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)通過授權(quán)門店合作的方式推出了“懂懂養(yǎng)車”，并在重慶與地方門店合作開設(shè)了第一家門店。然而，目前該品牌的宣傳力度相對(duì)較低，官方信息也相對(duì)匱乏。

根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)，目前在該應(yīng)用搜索“懂懂養(yǎng)車”可查詢到的結(jié)果相對(duì)較少，其中一家門店位于重慶的湖映路，經(jīng)營范圍包括洗車、保養(yǎng)、玻璃鍍膜等服務(wù)。盡管該門店已經(jīng)開業(yè)數(shù)月，但評(píng)價(jià)較少且質(zhì)量參差不齊，顯示出市場競爭之激烈。

此次進(jìn)軍汽車后市場并非字節(jié)跳動(dòng)首次嘗試，早在去年，該公司已開始注冊(cè)“懂懂養(yǎng)車”商標(biāo)。此外，字節(jié)跳動(dòng)還通過旗下的抖音平臺(tái)以及懂車帝等渠道積極開展汽車后市場業(yè)務(wù)，已在抖音平臺(tái)上擁有3億興趣用戶。

盡管途虎養(yǎng)車、京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車等品牌已經(jīng)在市場上有一定影響力，但汽車后市場的潛力仍然巨大。中國擁有4.3億輛機(jī)動(dòng)車，而市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)預(yù)測，2023年中國汽車后市場的市場規(guī)模將達(dá)到6.9萬億元。

面對(duì)如此龐大的市場機(jī)會(huì)，字節(jié)跳動(dòng)的進(jìn)軍可視為深度布局，充分利用其內(nèi)部生態(tài)資源，如抖音和懂車帝等平臺(tái)，來與用戶建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。然而，汽車后市場的盈利問題仍然是一個(gè)待解決的挑戰(zhàn)，尤其在競爭激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，各品牌需要尋找可持續(xù)的盈利模式。