記者 張福超

2024年，受免簽政策利好影響，中國出境旅游行業正在穩步復蘇，中國再度成為全球最大的境外旅游消費國。10月16日，第十七屆中國出境旅游交易會在北京舉辦，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌在現場表示，今年上半年，我國出境旅游恢復到2019年的82%。剛剛過去的國慶節假期期間，出境旅游人數達到380萬人，預計今年下半年會接近2019年的水平。

定制出境游體驗感更優 歐洲小眾目的地成為“爆款”

“暑期我們約了幾家人，帶上小孩和父母，找了一個旅行社去定制行程。”唐女士告訴記者，今年暑期自己組團定制了一次泰國旅游的行程，雖然價格比跟團更高，不過無論是飲食還是住宿，體驗感都遠超跟團游。“因為朋友們現在的假期很難湊巧，所以還是想要每次出去體驗感拉滿。”唐女士補充。

事實上，當前中國出境旅游消費市場和游客的消費習慣已經發生顯著變化。隨著90后和00后成為消費市場的主導力量，消費者更加重視旅游的品質，希望探索目的地有特色的文化和生活，期待追求沉浸式、獨特的旅游體驗。

除了東南亞旅游火熱，而隨著今年赴歐旅游熱度開始回升，小眾目的地正成為“新爆款”。歐洲旅游委員會中國分區副主席吳趙宏表示：“中國一直是歐洲旅游業最重要的客源市場之一。中國旅客也逐漸將目光轉向歐洲小眾國家——比如塞爾維亞，并且不再滿足于打卡景點，而更渴望沉浸式體驗當地文化。”

面臨市場變化，國慶前夕維京游輪在上海宣布了針對中國推出的2025航季航線，共推出了96個航次13條多彩歐洲航線，覆蓋歐洲11國、42個目的地，維京游輪產品開發兼營銷高級副總裁陳煒蕓認為：“歐洲不只有大眾熟知的巴黎、米蘭與倫敦，還有那些沿河而生的寶藏城鎮；游客們可深入體驗當地生活及民俗、品嘗地道美食、走入當地特產或工藝的幕后。”

值得注意的是，維京游輪這次新航季航線推出了登船或離船城市周邊的精選陸地游產品，例如深入捷克首都布拉格、克羅地亞首都薩格勒布、比利時首都布魯塞爾或瑞士第一大城市蘇黎世等目的地，帶領中國旅客解鎖歐洲文化本色。而據維京游輪方面消息，當前2025航季航線銷售數據比較客觀，明年3-4月的航線備受消費者青睞。

可持續旅游熱度上升 追求自然與人文旅游成為趨勢

“高端定制旅游有不少游客更傾向于追求大自然風光。今年我們主推的阿特拉斯游輪飛越南極南美全覽探索之旅吸引了不少游客，這個產品售價超過15萬元，不過依然有消費者前往，也足以證明高端定制旅游市場依然可觀。”成都環球國旅相關門店負責人連丫表示，就今年收到的訂單來說，定制旅游目前市場整體反饋比較樂觀。

以可持續方式行走世界，正在成為年輕人的旅行新潮流，據全球知名的酒店預訂平臺繽客發布的《2023年可持續旅行報告》顯示，有89%的中國旅行者表示會在未來選擇更為低碳、環保的可持續旅行方式，在追逐遠方的同時，守護可持續發展之美。

近年來，由冰島國家旅游局、丹麥國家旅游局、芬蘭國家旅游局、格陵蘭島旅游局、瑞典國家旅游局共同發起的北歐可持續旅游聯盟積極推動北歐地區可持續旅游的落地。不少中國游客選擇更具體驗性的游玩，例如在丹麥首都哥本哈根以騎行的方式游玩，而隨著滑雪運動的火熱，不少年輕消費者組團前往芬蘭滑雪旅游。

“當前，瑞典在可持續發展事業上的努力已卓有成效并屢獲殊榮，瑞典首都斯德哥爾摩皇家狩獵島獲頒‘綠色旅游目的地’白金徽章、瑞典港口城市哥德堡連續六年蟬聯‘全球目的地可持續發展指數’榜首。”瑞典國家旅游局中國區首席代表李春梅女士認為，年輕一代消費者更愿意參與到與大自然互動，這一定程度上吸引了全球可持續旅游愛好者前往。