記者 舒俊瑜

近日，網紅酸奶Blueglass關聯公司北京悅活餐飲管理有限責任公司（以下簡稱北京悅活）因廣告違法，被北京市朝陽區市場監督管理局處以40萬元罰款。

行政處罰決定書顯示，今年5月7日，Blueglass“Superboy男友力扳回一局（薄荷蜜瓜）”、“Superboy 男友力扳回一局（薄荷黑巧蜜瓜）”兩款酸奶（以下簡稱“男友力酸奶”）的廣告，使用了“特別使用：瑪咖肉蓯蓉黃精人參鹿鞭牡蠣肽蛹蟲草牛磺酸小桔袋”的表述，并標注了“18周歲以下我不賣”、“惡搞男友我不賣”、“建議一天喝一杯，多了我不賣”、“60周歲以上我不敢賣”、“哈哈哈哈哈，別說你不懂”等宣傳用語。

5月7日-9日，北京悅活銷售Blueglass“男友力酸奶”共5779杯，總金額為283171元。案發后，北京悅活于5月9日下架全部Blueglass“男友力酸奶”宣傳廣告。

經查，“小桔袋”屬于“運動營養食品-耐力類”食品，是按照《食品安全國家標準運動營養食品通則（GB 24154）》執行標準進行生產，僅為運動營養食品，無其他功效。

朝陽區市監局認為，北京悅活在Blueglass“男友力酸奶”廣告宣傳上，一方面將產品名稱突出男性力量特質，另一方面多次在“小桔袋”命名、“男友力酸奶”廣告宣傳頁面等，重點突出強調顯示產品含有在普通大眾傳統認知中均與男性壯陽功效相關的原料，暗示“男友力酸奶”具有壯陽功效，吸引公眾眼球。

朝陽區市監局表示，北京悅活發布的“男友力酸奶”廣告著重強調年齡（18歲、60 歲）劃分，并通過圖標、言語等進行男性性功能暗示，廣告內容低俗，擦邊色情，與酸奶在大眾心目中的健康形象背道而馳。該廣告既不符合社會主義精神文明，也不利于未成年人的身心健康，違背了公共秩序。

朝陽區市監局依據《中華人民共和國廣告法》（2018修正）第五十七條第一項，責令北京悅活改正上述違法行為，并決定罰款40萬元。

Blueglass創立于2012年，目前擁有門店近百家，曾獲融資超2億元，因客單價高達40元，被不少網友調侃為“酸奶中的愛馬仕”。但就是這樣一款“天價酸奶”，已多次出現違規情況。2021年，Blueglass因虛假宣傳功效被處6萬元罰款，其“暢”系列酸奶還曾被稱為“新型瀉藥”。