當下，不少直播間打著“工廠直發”“工廠實景直播”等口號進行帶貨，其使用的套路如出一轍——端坐在商品堆中的出鏡主播、源源不斷傳送商品的傳送帶，給觀眾營造出一種身處工廠的景象。從零食到日用品再到兒童玩具，這些“工廠直播間”涉獵廣泛，不少商品銷量驚人。然而有記者近日調查發現，其中不少直播間是被精心搭建而成，其背景可能只是靜態圖片或循環播放的錄播視頻，抑或用綠幕摳圖等技術合成的虛擬場景。

近年來，直播帶貨產生了不少亂象，比如直播刷量、主播售賣假冒偽劣產品、進行虛假宣傳等。直播間低價賣“工廠直發”商品便是直播帶貨中常見的套路。

“工廠直發”模式本身并沒有問題。在傳統的銷售模式中，大品牌向代工廠下訂單，而后通過自己的銷售體系賣出，消費者購買的商品往往要付出遠高于出廠價的價格。“工廠直銷”沒有“中間商”賺差價，能夠節省大量成本，讓消費者得實惠，自然受到青睞。

但問題是，“工廠直發”直播間售賣的商品，很多只是售賣者的營銷噱頭，并非貨真價實。

偽造“工廠直發”“工廠直銷”，涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費者的知情權、選擇權和公平交易權。“工廠直發”不能成了套路直播的噱頭、道具。對此，平臺要盡好管理責任，比如對直播間的畫面進行實時監測和分析，及時識別“工廠直銷”套路，對商家虛假宣傳、誤導消費者等行為，要加大懲治力度等。

實際上，“工廠直銷”被一些別有用心之人鉆了空子。因此，監管部門需加大監管力度，打擊套路直播，讓直播帶貨真正做到“工廠直銷”。比如通過C2M（顧客對工廠）模式把消費者和制造商直接連接起來，消費者在平臺上直接下單給工廠，工廠根據訂單進行生產，省去包括倉庫、物流、經銷商等在內的多個環節，讓供需能夠直接對接。

“工廠直銷”如果得到善用，能夠充分體現直播帶貨模式的優勢，成為直播帶貨的理想銷售模式。“工廠直發”不應是套路而應成正路。要“化不利為有利”，讓“工廠直銷”成為現實，落到實處，這樣也有利于促進直播帶貨行業健康發展、規范發展。