暌違三年，翩然復歸，停更1217天的李子柒拿出了她的新作品。與曾經一個月也難更新一兩條視頻不同，在回歸后的24小時內，李子柒接連更新了三條視頻作品。來自互聯網的“回應”更快，在某社交平臺，以大漆為主題的作品“紫氣東來”發布不到6小時，播放量突破1億人次，而已經擁有龐大粉絲數的李子柒，依然在漲粉。

幾乎所有人都會問一句為什么。三年的空白沒有讓互聯網遺忘李子柒，反倒像是凝固了人們對她的好感和期待，于三年后再次噴薄而出。有人說，李子柒的成功，首先源于她選擇了一條成功的賽道——鄉土生活、親情溫馨、非遺傳承。的確，李子柒在國內外獲得的無差別歡迎用扎扎實實的數據告訴我們：中華民族優秀傳統文化有著強大的生命力，能夠穿越千年的時光生生不息，同樣能夠在今天賦予一個視頻內容創作者驚艷互聯網的超強力量。

但還是要追問一句，為什么是李子柒？

選擇鄉村賽道、拍攝非遺工藝的網絡達人并不少，其興不一定“勃”焉，其消失大多“忽”焉。況且，人們紛紛離開故土扎根城市、許多非遺面臨后繼無人的危機是不容忽視的事實，李子柒為何能將人們的視線重新拉回漸行漸遠的農耕文化，實現破圈傳播的同時，也成就了自己，值得我們深思。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人，龐大的從業者體量、可觀的市場規模，正在成為數字經濟蓬勃發展的重要力量。與此同時，“塌房”“翻車”也在一眾頭部主播中屢見不鮮。這也讓我們繼續追問，人們需要什么樣的短視頻產品？期待怎樣的優質文化供給？而已經在內容創意、導播剪輯等專業技能上格外出眾的優秀視頻內容創作者們，如何能夠在獲取相應利益回報的基礎上，健康、可持續地發展下去？

主播漲粉不易，變現也是客觀需要。其實李子柒也曾面臨同樣的問題。從拒絕資本操盤，反對“李子柒”品牌過度商業化，到在商業價值最大的時候急流勇退，潛心求教非遺傳承人的同時，也理順了商業上的品牌歸屬問題，李子柒在商業運營上表現出了克制和清醒。也許，不汲汲于變現，不為資本所裹挾，尊重自己拍攝的傳統文化，并用這種文化中蘊含的精神貫穿于自己的選擇和實踐，正是李子柒能夠在快速更迭的互聯網大潮中跨越時間的溝壑，不被遺忘、細水長流的秘訣。事實證明，堅守與獲益并不沖突，即便停更三年，李子柒的商業價值依舊，這三年來她在國外視頻網站上仍然能持續獲得可觀的廣告分成收入，就是最好的證明。

優質文化產品的持續供給，需要生產者全身心投入。尤其在涉及傳統文化、鄉村文化的領域，傳承者、傳播者們需要大量的時間精力，去學習、去練習、去體悟，在日升月沉、歲月更迭中，體悟中華優秀傳統文化中的堅韌與耐性、從容與定力。而這些，也是我們中華民族獨有的精神財富，護佑我們在紛繁復雜、飛速發展的現代社會，保有內心的清明與穩定。與其說我們選擇了李子柒，不如說我們在選擇這樣一種文化，一種定力，一種品質和智慧。守護這種選擇并不容易，需要平臺、資本按下追逐流量、追逐獲利的“本能”沖動，需要粉絲在焦急“催更”中耐心等待，但這種守護值得我們共同努力。

讓我們期待更多的傳統文化好故事，靜待蜀錦織就，絨花盛開。