記者 吳雨佳

直播、短視頻、社交媒體時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)家正成為“新時(shí)代網(wǎng)紅”。11月28日，在2024搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇上，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶，高途教育科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO陳向東，俏江南創(chuàng)始人、麻六記品牌推介官?gòu)執(zhí)m就“企業(yè)家網(wǎng)紅時(shí)代”這一話題展開圓桌對(duì)話，他們一致認(rèn)為，企業(yè)家要順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、擁抱市場(chǎng)，企業(yè)家和網(wǎng)紅的目標(biāo)是一致的，就是做好產(chǎn)品、做好企業(yè)。

企業(yè)家做網(wǎng)紅是順應(yīng)時(shí)代形勢(shì) 要敏銳捕捉市場(chǎng)“魚群”

張朝陽(yáng)首先提出，企業(yè)家必須順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟媒體和傳播形態(tài)的變革。他指出，“短視頻和自媒體比三年前更火了，無(wú)論是做企業(yè)還是其他任何事情，適應(yīng)營(yíng)銷和傳播方式才能事半功倍?！睆埑?yáng)認(rèn)為，隨著發(fā)聲渠道的多樣化，成為網(wǎng)紅企業(yè)家實(shí)際上是一種順應(yīng)潮流的必然選擇。

張?zhí)m用“魚群”來(lái)比喻，強(qiáng)調(diào)企業(yè)家必須具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，要看到“魚群在哪兒”，即市場(chǎng)需求和消費(fèi)者興趣的變化，只有精準(zhǔn)捕捉這些變化，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。李國(guó)慶也舉例強(qiáng)調(diào)企業(yè)家“沖到前臺(tái)”的重要性。此前一位年銷售額僅幾百萬(wàn)的經(jīng)銷商，通過他的直播間實(shí)現(xiàn)銷售額暴漲，這證明了企業(yè)擁抱市場(chǎng)和網(wǎng)紅效應(yīng)的潛力巨大。

陳向東則坦言，過去他一直堅(jiān)持不參加活動(dòng)和論壇，避免對(duì)外曝光。但隨著短視頻影響力不斷擴(kuò)大，他意識(shí)到需要改變?cè)瓌t，如今走出舒適區(qū)，堅(jiān)持短視頻創(chuàng)作，并吸引了超百萬(wàn)觀眾關(guān)注。

做網(wǎng)紅企業(yè)家是雙刃劍 真誠(chéng)、誠(chéng)信是成功的“必殺技”

對(duì)于活躍在熒幕的網(wǎng)紅企業(yè)家，“如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)評(píng)”是一個(gè)必選命題。張朝陽(yáng)建議當(dāng)網(wǎng)紅需要臉皮厚，糙一點(diǎn)、皮實(shí)一點(diǎn)?！坝绕涫窃诙桃曨l平臺(tái)，病毒式傳播往往導(dǎo)致信息被斷章取義?！?/p>

張?zhí)m則認(rèn)為自己擁有實(shí)業(yè)家性格，喜歡她的人是被她的真誠(chéng)所吸引，就是實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品。對(duì)于黑粉和網(wǎng)暴自己“無(wú)所謂”“不怕被懟”。她強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是網(wǎng)紅還是企業(yè)家，最重要的是在行業(yè)中建立誠(chéng)信，這是成功的基礎(chǔ)。

陳向東真誠(chéng)地表達(dá)了自己的想法，“肯定不是每個(gè)人都會(huì)喜歡你，一定要真實(shí)、真誠(chéng)，內(nèi)心安寧是非常重要的?！彼€強(qiáng)調(diào)自己不賣貨，更擅長(zhǎng)分享認(rèn)知、解讀書籍和規(guī)劃日常。

企業(yè)家要有“從零開始”的精神 企業(yè)成功的護(hù)城河是品牌

網(wǎng)紅如何長(zhǎng)紅？企業(yè)如何穿越周期？張朝陽(yáng)提出，企業(yè)家可以扮演多個(gè)角色（Multi-tasking）以適應(yīng)不同人群的需求。他表示，他通過馬拉松、參加國(guó)風(fēng)盛典來(lái)吸引年輕人的關(guān)注，而開設(shè)物理課則是為了豐富搜狐視頻直播間內(nèi)容，同時(shí)滿足個(gè)人興趣。包括他每天堅(jiān)持英語(yǔ)新聞直播，也是作為搜狐媒體平臺(tái)的負(fù)責(zé)人親自下場(chǎng)參與，希望借此進(jìn)一步提升搜狐平臺(tái)的關(guān)注度。

陳向東進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)紅企業(yè)家的核心始終是企業(yè)而非網(wǎng)紅身份。他指出，那些真正成功的企業(yè)其護(hù)城河始終是品牌，比如麻六記和搜狐視頻。他坦言，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，最難的挑戰(zhàn)是邁出第一步，并在困境中堅(jiān)持下去，最終找到一條從容而穩(wěn)健的道路?！耙徊讲阶?，踩穩(wěn)每一個(gè)踏板，你會(huì)慢慢感受到腳下越來(lái)越踏實(shí)，內(nèi)心也會(huì)逐漸變得平靜。”

張?zhí)m回憶起十年前她因“資本收割”不得不從零開始重新創(chuàng)業(yè)，如今通過企業(yè)家IP的影響力終于實(shí)現(xiàn)了麻六記的品牌成功。她認(rèn)為，成功不僅在于產(chǎn)品和帶貨能力，經(jīng)歷風(fēng)雨后的企業(yè)家如果能夠重新站起來(lái)，這種精神應(yīng)該被廣泛傳播?！懊鎸?duì)各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，我們需要帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走向哪里？為了企業(yè)存活，我每天都要告訴自己需要不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言，提升粉絲的粘性?！?/p>

張朝陽(yáng)總結(jié)道，一個(gè)企業(yè)家一帆風(fēng)順走向成功值得尊敬，但一個(gè)企業(yè)家摔倒了反彈，重新站起來(lái)更令人尊重。