近日，英國(guó)廣播公司（BBC）披露了一項(xiàng)針對(duì)手游廣告中開(kāi)箱機(jī)制（loot boxes）的深入調(diào)查結(jié)果，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，該機(jī)制作為一種隨機(jī)的游戲內(nèi)購(gòu)買形式，在英國(guó)多款熱門手游中均有應(yīng)用，但相關(guān)廣告在宣傳時(shí)卻未能明確告知玩家這一信息。

開(kāi)箱機(jī)制，通常被描述為一種類似購(gòu)買含有玩具的巧克力蛋的體驗(yàn)，玩家可以通過(guò)游戲解鎖或付費(fèi)購(gòu)買來(lái)獲取其中的隨機(jī)物品。然而，批評(píng)者卻認(rèn)為，這種機(jī)制實(shí)際上與賭博行為無(wú)異，不僅具有剝削性，還可能誘導(dǎo)玩家上癮。

英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）對(duì)此表示，將嚴(yán)格監(jiān)管此類廣告，對(duì)于違反規(guī)定、未能明確披露開(kāi)箱機(jī)制的存在的廣告，將予以禁止或撤下。然而，BBC的調(diào)查結(jié)果卻顯示，現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。

在Google Play商店收入排名前45的熱門游戲中，BBC發(fā)現(xiàn)，有26款游戲在廣告中涉及了開(kāi)箱機(jī)制。其中，正在投放廣告的游戲高達(dá)22款。但令人驚訝的是，僅有兩款游戲在廣告中明確標(biāo)注了開(kāi)箱機(jī)制的存在，其余游戲則選擇了沉默或模糊處理。

以《Monopoly GO》為例，這款游戲在Play商店的收入排名極高，據(jù)其IP擁有者孩之寶提供的數(shù)據(jù)，該游戲的下載量已超過(guò)5000萬(wàn)次，累計(jì)收入更是高達(dá)30億美元（約合217.42億元人民幣）。然而，在其廣告中，卻并未提及任何關(guān)于隨機(jī)購(gòu)買功能的信息，這無(wú)疑讓玩家在不知情的情況下，可能陷入了潛在的消費(fèi)陷阱。

BBC的這一調(diào)查結(jié)果，無(wú)疑為手游行業(yè)的廣告監(jiān)管敲響了警鐘。如何在保障玩家權(quán)益的同時(shí)，又能讓游戲行業(yè)健康發(fā)展，成為了擺在相關(guān)部門和游戲開(kāi)發(fā)者面前的一道難題。未來(lái)，隨著監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)和玩家意識(shí)的逐漸提高，我們期待手游行業(yè)能夠迎來(lái)更加規(guī)范和透明的市場(chǎng)環(huán)境。