蘋果公司在2024年的表現可謂波瀾不驚，但又暗藏危機。年初，新一代iPad Pro的發布并未在市場上掀起太大波瀾。盡管蘋果為其配備了最新的M4處理器，硬件性能有了顯著提升，但iPadOS專業應用的匱乏依然是制約其銷量的關鍵因素。許多用戶表示，現有的M1 iPad Pro依然能夠滿足他們的需求，因此沒有迫切的更新換代意愿。

相比之下，主打中端市場的iPad Air和iPad mini則表現出色。iPad Air終于迎來了M2芯片的加持，同時屏幕尺寸的增加也使其更加接近iPad Pro。而iPad mini則憑借其小巧的機身和強大的A17 Pro芯片，在游戲平板領域找到了新的增長點。盡管iPad數字系列在市場競爭中略顯乏力，但蘋果依然通過降價策略和教育市場的布局，維持著這一產品線的生命力。

9月發布的iPhone 16系列同樣遭遇了褒貶不一的評價。新增的獨立相機控制按鍵和為AI準備的8GB內存被看作是創新之舉，但屏幕尺寸的微調、影像和快充方面的表現并未讓消費者感到驚艷。盡管如此，iPhone依然是蘋果收入的中流砥柱。在蘋果2024財年第四季度949.3億美元的收入中，iPhone貢獻了462億美元，占比高達48%。然而，隨著國產手機品牌在雙十一等促銷活動中取得佳績，iPhone在中國市場的未來挑戰依然嚴峻。

與此同時，Apple Watch S10系列的發布則顯得有些平淡。盡管屏幕尺寸有所增加，機身厚度變薄，芯片也升級到了S10，但無線快充功能的缺失讓許多消費者感到失望。社交媒體上出現了不少“買舊不買新”的聲音。在可穿戴設備市場，Apple Watch已經面臨來自華為等競爭對手的強烈挑戰。

相比之下，AirPods 4的發布則受到了更多好評。全新的AI芯片帶來了半入耳式主動降噪功能（ANC），音質也有了顯著提升。在TWS耳機市場，蘋果依然保持著領先地位。然而，隨著開放式耳機等新品類的興起，蘋果也需要考慮如何在這一領域進行布局。

在Mac產品線方面，M4芯片的引入無疑是一個亮點。然而，和iPad Pro類似，Mac也面臨著軟件拖累硬件的問題。macOS獨特的應用生態使得Mac用戶分為輕度用戶和專業用戶兩類，中間地帶缺失。為了吸引新用戶，蘋果推出了性價比更高的M4 Mac mini，并在教育優惠和國家補貼的加持下，成為了全產品線中的黑馬。

然而，蘋果在AI領域的進展并不順利。由于國內政策限制，蘋果AI暫時無法在國內落地。海外用戶的反饋顯示，蘋果智能的體驗還有很大的提升空間。Siri改名Apple Intelligence后，功能并未得到顯著提升，反而因為需要跳轉GPT聊天而遭到詬病。蘋果AI何時能在國內落地，目前還是一個未知數。

蘋果在造車計劃和Vision Pro項目上的失敗也讓人唏噓不已。泰坦計劃歷經十余年，耗資巨大，最終卻未能拿出可行的方案。Vision Pro則因為高昂的售價和嚴苛的測試條件，未能在市場上取得預期的成功。這些項目的失敗，無疑給蘋果的未來蒙上了一層陰影。