在巴塞羅那舉辦的MWC（世界移動通信大會），一直以來都是國產(chǎn)品牌拓展海外市場的重要舞臺。每年的三月，這里都會匯聚眾多國內(nèi)科技巨頭，展示他們的最新成果。

去年的MWC上，生成式AI的火爆表現(xiàn)無疑成為了全場焦點，吸引了無數(shù)目光。今年，盡管AI依然是一個重要看點，但國產(chǎn)手機廠商的出海策略卻發(fā)生了顯著變化。

小米、努比亞、realme等廠商在今年的MWC上推出了多款面向海外的新產(chǎn)品。小米不僅展示了手機、智能家居等新品，還公布了汽車業(yè)務的出海時間表。而華為和魅族等廠商，在闊別海外手機市場多年后，也重新踏上了征程。

小米集團合伙人、總裁盧偉冰在會上表示，小米海外市場收入在2024年前三季度達到了1161億元，同比增長約30%，占同期總營收的45.2%。海外市場已成為小米的重要增長引擎。他透露，小米的目標是到2026年或2027年，實現(xiàn)手機銷量2億臺。屆時，全球市場將形成明顯的銷量梯隊，小米有望與蘋果、三星共同躋身2億銷量陣營。

在銷量之外，小米還試圖在高端市場占據(jù)一席之地。盧偉冰表示，小米15 Ultra在歐洲的起售價高于蘋果iPhone 16 Pro Max，這背后體現(xiàn)了小米的技術(shù)信心和底氣。小米15 Ultra的市場成績也初步證明了這一策略的有效性，該機型在海外市場的預售量實現(xiàn)了超過100%的同比增長。

盧偉冰還透露，小米汽車業(yè)務的目標是在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟后，于2027年正式出海。為了支撐2億手機銷量目標和汽車業(yè)務的出海，小米計劃在海外建立1萬家小米之家，打造全球性的經(jīng)銷體系。

華為方面，雖然過去幾年在海外手機市場面臨了嚴峻挑戰(zhàn)，但隨著Mate60系列的發(fā)布和麒麟芯片的回歸，華為已經(jīng)重新站穩(wěn)腳跟，并開始加速重返海外市場。在今年的MWC上，華為帶來了Mate70系列、Mate XT等多款新品，展示了其強大的研發(fā)實力和市場競爭力。

不過，華為重返海外市場仍面臨不少挑戰(zhàn)，如無法預裝谷歌“全家桶”等應用。華為Mate70系列的產(chǎn)能問題也對其市場推廣造成了一定影響。盡管如此，華為依然憑借其強大的品牌影響力和市場地位，在全球市場上展現(xiàn)出強勁的競爭力。

魅族則是在被吉利集團旗下的星紀時代收購后，才開始重新啟動出海計劃。在今年的MWC上，魅族推出了Note 22、mblu 22等多款新手機和StarV智能眼鏡系列，展示了其基于Flyme AIOS的智能眼鏡、智能手機和智能汽車場景三大核心板塊以及跨設備協(xié)同能力。

星紀魅族表示，全球化和“All in AI”戰(zhàn)略是其核心戰(zhàn)略，未來五年將加大在海外市場的投入力度，加速拓展海外市場。榮耀也在MWC期間發(fā)布了阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，并投入超過100億美元構(gòu)建AI終端生態(tài)。

這些國產(chǎn)手機廠商的出海策略不僅體現(xiàn)了他們在技術(shù)和產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新和突破，也展示了他們在全球化道路上的堅定步伐和決心。隨著越來越多的中國品牌走向世界舞臺，我們有理由相信，未來會有更多世界級品牌誕生在中國這片熱土上。