拼多多近期宣布了一項名為“千億扶持”的重大計劃，旨在未來三年內投入超過1000億元人民幣的資金和流量資源，以加強高質量電商生態建設，并推動平臺商家的轉型升級。該計劃是拼多多在2024年推出的“百億減免”、“電商西進”以及“新質商家扶持計劃”等商家支持措施后的又一重大戰略舉措。

這一計劃的出臺，標志著拼多多在由集團執行董事、聯席CEO趙佳臻親自掛帥的“商家權益保護委員會”（簡稱“商保會”）的領導下，對高質量發展戰略的堅持和深化。趙佳臻表示，“千億扶持”計劃不僅是對前期商家支持措施的升級，更是基于對市場機遇的深入研判和對高質量發展戰略成效的肯定。

自2023年趙佳臻出任集團執行董事、聯席CEO并提出高質量發展戰略以來，拼多多已在平臺生態和產業縱深上持續發力。通過“減免、扶持、治理”等多重措施，拼多多在平臺運營、商家經營、產業轉型、物流升級等各個環節都取得了顯著成效。而“百億減免”計劃更是為超過千萬的商家實現了提質增效，其中僅推廣服務費退返一項，就為商家每年節省了數十億元的成本。

“新質商家扶持計劃”作為拼多多高質量發展戰略的重要組成部分，已先后走進多個地區，對當地商家進行全鏈路支持。該計劃不僅培育了一批具備商品和技術創新能力的新質商家，還通過他們的“頭雁效應”，帶動了產業帶的轉型升級，突破了同質化競爭的發展瓶頸。例如，在廣東省惠東縣，拼多多聯合當地商家研發了加絨勃肯鞋，成功挽救了數十萬產業工人的崗位。

隨著“百億減免”升級為“千億扶持”，拼多多將進一步加大對“新質供給”的資源投入，擴大產業帶幫扶數量，并將新質商家幫扶范疇從頭部逐步拓展到腰部。這意味著更多優質商家將能夠分享到平臺高質量發展的紅利。

除了加大對產業帶的扶持力度外，拼多多還將積極響應國家政策的號召，進一步加碼對農副產品的支持。通過啟動“多多好特產”等專項行動，拼多多將深入農特產區，發揮平臺的數字化優勢，幫扶全國“土特產”觸網大循環。這不僅將提升土特產的品牌知名度和溢價能力，推動產業良性發展，還將促進農民穩定增收，為鄉村振興貢獻力量。

在需求側方面，“千億扶持”計劃也將做足文章。趙佳臻透露，拼多多將在消費者端進一步探索平臺直補的創新模式，在保障商家權益和成本的基礎上，全面普惠消費者。拼多多還將加大對跨境中小商家的補貼力度，幫助他們穩定生產、降本增效，并應對出海風險。

拼多多推行高質量發展戰略的核心目標，是構建一個用戶、商家、平臺多方共贏的商業生態。趙佳臻表示，只有共贏的生態才能更好發揮平臺型企業的社會效能，并擔負起更多社會責任。因此，拼多多將把“先消費者、商家后平臺”的思想貫穿“千億扶持”計劃的始終，并統一到公司的各個層面。

對于電商行業的發展趨勢，中國數實融合50人論壇副秘書長、數字經濟智庫首席研究員胡麒牧指出，當下電商行業已進入存量發展階段，平臺轉向共贏思維是理性的選擇。而北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤則強調，電商平臺和商家是“魚與水的關系”，保護商家權益、優化平臺生態，最終將實現消費者、商家、平臺三方的共同獲益。